Marca Personal del Influencer: Propiedad Intelectual y Fiscalidad

La marca personal del influencer —su nombre artístico, su imagen, su canal, su logo, el estilo visual de su contenido— tiene un valor económico real y creciente que puede estructurarse fiscalmente mediante el registro de derechos de propiedad intelectual e industrial. Esta estructuración no solo protege la marca del influencer sino que permite optimizar la tributación de los ingresos derivados de ella a través del patent box del artículo 23 LIS.

Qué Es la Marca del Influencer: Activos Intangibles

Los activos intangibles del influencer incluyen:

• Nombre artístico registrado como marca: Si el influencer ha registrado su nombre artístico o su apodo como marca ante la OEPM, tiene un derecho de propiedad industrial sobre él.
• Derechos de autor sobre el contenido: Los vídeos, fotografías, textos y música original creados por el influencer están protegidos automáticamente por derechos de autor desde su creación.
• Imagen y derechos de imagen: El derecho a la propia imagen puede cederse contractualmente a terceros (marcas) a cambio de una remuneración.

Ingresos por Derechos de Autor: Reducción del 30%

Los rendimientos derivados de la creación de obras literarias, artísticas o científicas tienen derecho a una reducción del 30% en el IRPF cuando se perciben de forma notoriamente irregular en el tiempo o corresponden a varios años de trabajo. Si un influencer vende los derechos de un contenido que tardó varios años en desarrollar, puede aplicar esta reducción sobre el importe íntegro percibido.

Patent Box sobre la Marca Registrada (Art. 23 LIS)

Si el influencer opera a través de una sociedad y la sociedad posee la marca registrada, los ingresos de licencia de esa marca a terceros (por ejemplo, a marcas que pagan un royalty por usar la imagen del influencer) pueden beneficiarse de la reducción del 60% del patent box, tributando a un tipo efectivo del ~10% en lugar del 25% del IS.

Asesoramiento con LRB Tax & Legal

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